SEM案例|通过四象限分析,如何精细化优化账户?

如何通过四象限分析 ,精细化优化账户,小账户也有大作为?

1、 下载近7天的关键词报告

2、将转化数据和下载报告中的关键词一一对应,得到如下表格:

3、按照点击和转化,将关键词分为四类

分别是:高转化高点击,高转化低点击,低转化高点击,低转化低点击。
 

针对四象限中不同的数据,给出不同的优化方法。
 

1、高点击高转化--拓量

这类关键词效果很好,需要做的就是拓量。可以使用分设备投放数据指导拓量。

在关键词报告中,勾选 “分设备投放” ,查看分pc和无线的消耗占比。

如果这个关键词的无线的消耗占比低于账户整体的无线消耗占比,就要适当提升这个词的所在计划的无线比例系数。

2、低点击高转化--提点击

这类关键词重点提升点击量,向第一象限靠拢。可以通过关键词报告查看关键词的平均排名,将排名≥3的关键词,优先提升出价。

3、低点击低转化--恢复点击

这类词很有可能是由于排名不好或者创意不好导致点击机会较少,可以通过有展现无点击报告指导优化。

使用方法:根据目前实时数据排名优化,提升点击。

平均排名>=3,提升排名;排名<=3,优化创意。

4、高点击低转化--重点转移

这类关键词是最头痛的一类词--费钱且没有效果,这类词直接调低价格即可,这样可以把预算分配到其他高价值词上。

标签:SEM案例
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分类: 百度 | 发布:bobo | 查看: | 发表时间:2017/08/29
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